Британските марки сливат флора, приказка и фолклор

Как мирише английската пролет? Сладки теменужки, Jonquil, Rose de Mai и Orris, съгласно Noses в Ffern, производителят на естествени аромати на Somerset, който пусна пролетта на 2025 година, новият си баснословен мирис, през март, в навечерието на новия сезон. От края на 2018 година Ffern извежда четири парфюма годишно на всяко слънцестоене и равноденствие, разклащайки пазара на аромати освен в метода, по който клиентите купуват - би трябвало да кандидатствате за участие, преди да можете да закупите - само че и с прегръдката си на селския пейзаж на Англия и античния фолклор. В него се споделя, че актуалният лист с чакащи за участие възлиза на 500 000.

парфюмер H Rain Wood, от £ 140 за 50ml.

Cosmoss Sacred Mist, £ 125 за 100ml EDP. ; „ Но ние също искахме да създадем свят към това. “ Този свят включва сезонни органични чайове, свещи (представени за първи път тази година) и особено поръчани филми и творби на изкуството. Има и месечен подкаст, защото сезонът се трансформира, звуков сборник на английската провинция. „ Значи знаете какво се случва в небето и звездите, в живи плетове, реки и морета всеки месец. Видът на неща, които античният човек би знаел съвсем инстинктивно “, споделя Камерън. It has an average monthly streaming figure of up to 70,000.

We wanted people to follow the seasons through a bottle of organic perfume

Emily Cameron, co-founder of Ffern

With its natural ingredients and compostable packaging, Ffern е една от редица самостоятелни, екологични марки за хубост, които се ровят в земята и бреговата линия на Англия, с цел да създадат по-задълбочена връзка с клиентите. Когато Кейт Мос започва своята марка за хубост и уелнес Cosmoss през 2022 година, първата му акция сподели, че супермоделът не се разминава по бял плаж в Западната Индия или някакъв различен отдалечен парадайс, а се впускаше гол в езерце, което беше безпогрешно британски в своята мрачност. Днес можете да се насладите на чувството на Selkie-ish за къпане в морския танг на водораслите на пикочния мехур посредством измиване на тялото и лосиони, направени в Маргейт от марката, известна преди като Haeckels. Или Spritz ароматният дървесен мирис на шотландските планини, общително на новата ароматна дъждовна дървесина на Perfumer H. 

Парфюмът на Ffern е разбъркан и отлежал в Сомерсет, където Камерън и Миърс са израснали, участвайки в локалните национални обичаи: Wassailing (англосаксонски бит да благославя овощни градини), празненства през май и годишна продукция. Чрез преди малко пусканата си фолклорна фондация, Ffern предлага годишни дарения на хората, които поддържат тези традиции и занаяти живи. Първият му адресат е Boss Morris, основана в Глостършир, напълно женска танцуване на Morris Dancing, която се показва на фестивали (и се появи с влажен крайник на британците 2023 г.), носейки живи костюми, които носят прог-рок борд на британския традиционализъм. „ Групи като Boss свързват хората и земята “, споделя Камерън, който също е употребявал платформата Ffern, с цел да прожектира Кук, фермер и градинар Джулиус Робъртс и историческия триъгълник на Йоркшир. „ И по метода, по който честват тези ритуали, те предизвикват активизма, с цел да защитят и земята. “

Два графства в Хемпшир, Wildsmith Skin, марката от първокласната болта Хекфийлд Плейс, е въодушевена от дърветата и ботаниците, засадени за първото имение 160 години, от Horticulturist Whiler Walker. Измиването на ръката и тялото на подписа е ароматно с линдски, римска лайка и кедър. Наблизо, в Дейлсфорд, марката на начин на живот, основана на Organic Cotswolds, Bamford чества 20 години от подписания си мирис на Geranium с четири свещи, които провокират „ Вървеният мирис на стъклена къща напролет “. 

Imelda Burke, създател на наличието на Natural and Booryic Beauty, акцентира английските марки от 2008 година „ През последните 18 месеца тя се трансформира в един от главните условия за търсене на трафик за нас “, споделя тя. Тя показва две марки, ориентирани към перименопауза и менопаузална кожа, които илюстрират стандарта: Изработен от повече, който употребява масло от конопено семе, отглеждано в своята плантация от четвърто потомство в Линкълншир; и Шотландия като аптекар, чиито формули употребяват органично отглеждани или диви добити ботаника и морски водорасли от регенеративната му плантация на остров Харис. „ Те даже дестилират морската вода, която да употребяват в продуктите “, споделя Бърк. „ Много от комбинациите от растения и съставки са взети от мъдрост, излъчена през генерации. Това в действителност въплъщава концепцията за пейзаж и ритуали за мен. “ 

Plant and ingredient combinations are taken from wisdom passed down through generations

Imelda Burke

A recent report by trends-forecasting consultancy The Future Laboratory and Together Group, a collective of luxury agencies, said that to remain Конкурентни в бъдеще марките за хубост „ би трябвало да надвишават естетиката и да обгръщат 360-градусов метод, който балансира измеримото показване с персонално, прочувствено и културно значение “. Кръщайки наклонността „ Трансформационен разкош “, той откри, че потребителите се обръщат към марките за хубост и благоденствие не просто, с цел да наподобяват по -добре, само че и да се усещат по -добре. „ Тези два аспекта стават все по -преплетени “, споделя Алекс Хокинс, шеф на стратегическото прогнозиране в бъдещата лаборатория.

По -рано прочут като Haeckels Bladderwrack+ Reculver Body Wash, £ 39.

Изработен от по -почистващ еликсир, £ 38 за 100ml.

За Натали Гузели, началник на хубостта и рекламата в Liberty, наклонността е уголемение на придвижването от плантация до трапезата. „ Това се концентрира върху местността, намаляването на въздушните километри при доставяне, органично и по -внимателно с всяка част от процеса и продукта в този момент се трансформира в хубост “, споделя тя. По -рано този месец магазинът отвори нов отдел за баня и тяло на последния си етаж, където 47 на 100 от запасените имена са английски - Cosmoss, Bamford и Wildsmith измежду тях. (Liberty дава единствената спа терапия на Wildsmith отвън Heckfield Place; полевите записи на птиците на имението играят по време на лекуване.)

Гузели споделя, че клиентите отвън Обединеното кралство са привлечени от метода, по който английските марки употребяват локалните ботаници. „ Този ​​баланс на природата, науката и наследството води до мощно търсене в Съединени американски щати и Близкия изток, където клиентите търсят ефикасни, ръководени от съставки формули с чувство за генезис “, споделя тя. “But it’s also about legacy. British brands are getting back to their roots, understanding the need for quality in craft, responsible sourcing and the efficacy of their products.

Commune is a beauty and home fragrance brand from Somerset, founded by Rémi Paringaux and Kate Neal, a husband and wife team who previously worked in the luxury sector and moved to Bruton from Canada in 2020. Commune uses the changing seasons as inspiration for Естествено ароматизирани артикули, които се оферират в поразителни алуминиеви бутилки Paringaux: „ Живеем покрай Бат, покрай Гластънбъри. Всеки път, когато караме до Лондон, минаваме от Стоунхендж. Това е област, толкоз богата на просвета и мистичност, че храни въображението ви и ви свързва с региона. Наистина искахме да вплетем тази история в марката. "  

в Ffern, желанието за по -силна връзка с природата единствено нараства. Ние, този звук, стана толкоз спокоен. Просто желаеме да го накараме още веднъж да победи малко по -силно. "